近日，蕉下发布的“杰伦同款”全地形户外鞋备受轻量化户外爱好者青睐。为何简单一双鞋能够获得这么多人的喜爱，除了代言人周杰伦的加持，主要是因为这双全地形户外鞋能够解决中国大众户外场景的需求。
很多人好奇“中国大众户外场景的需求是什么”？我们也许可以从这双户外鞋单品中找到答案。
(资料图片)
就像虎嗅给出全地形户外鞋的获奖评价一样，就产品本身而言，这双鞋“平衡了舒适和户外功能”，也满足了中国大众对于户外的真实装备需求。但不为人知的是，在这样的认可背后，自立项之日起，全地形户外鞋的研发历时2年9个月，历经31轮设计，133版迭代，使用了包括蕉下“AntiTec防护科技”，“蕉叶仿生防护系统”、“野猫三重仿生肉垫中底”等开创性技术；而对比常规同行业，研发一双户外鞋的平均历时在12个月，5-8轮设计，50版迭代左右。
蕉下对于中国消费者真实需求的洞察、以及产品上的极致匠心，可以从鞋工作室的研发中一探究竟。2020年，蕉下产品企划部鞋工作室收到了研发一款面向中国大众的户外鞋的立项需求，因为蕉下洞察到，在专业户外和城市户外之间，中国大众其实有着广阔的、未被满足的“轻量化户外”需求。这些需求，落到纸面不过寥寥几字，但却触及到了户外鞋的空白品类地带。
蕉下鞋工作室在2年的时间中，不断进行研发，全地形户外鞋才真正从产品企划、设计还原步入了试版开发阶段。
进入到试版开发后，在户外防护功能、轻量化舒适之间的平衡与取舍，又成了新难题。在大底材料的选择这个细节中，蕉下就不断进行比较。选大底的时候，蕉下鞋工作室几乎看遍了市面上所有的专业户外鞋和运动鞋，从极限户外鞋常用的橡胶大底到运动鞋跑鞋的EVA发泡大底，但是这两者似乎都不行：橡胶大底太重，导致穿着体验不够轻量化；发泡的太软，虽然舒适，但在户外场景却伴随着抓地力、防滑性不够。
在无数次全员提案与讨论之后，蕉下鞋工作室突然想到，或许可以把橡胶也通过“微发泡科技”变成更轻的橡塑，整个鞋底采用中空密闭泡孔结构，这样就能兼顾户外防护的功能性与穿着体验的轻量舒适。又是无数次从实验室到工厂的研发与打样，才终于通过“野猫三重仿生肉垫中底”（第一重：猫系微发泡轻量鞋底，第二重：猫系双密度承托底，第三重：猫系记忆泡棉按摩鞋垫）配合“蕉叶仿生防护系统”，实现了全地形户外鞋整鞋重347g、对比其它未采用微发泡工艺的户外鞋减重12%的“意想不到的轻”。
蕉下全地形户外鞋除了在研发中下足了功夫，在传递轻量化户外理念的领域里也同样被重视。
很多消费者认为，在品牌一部曲“惊蛰令”中首发亮相的全地形户外鞋，更像是蕉下轻量化户外战略的“心智单品”，是蕉下品牌价值一致性的体现。与2013年创始之初相比，如今的蕉下虽然在“轻量化户外”领域抢占了先机，但是想要实现在该赛道的心智封锁，仍然需要立即推出一款像小黑伞一样的“心智单品”。
所以，全地形户外鞋传递的核心价值并不止于产品本身的功能、外观卖点，它在意的其实是：如何满足轻量化户外场景下消费者的空白需求、如何让轻量化户外成为中国大众的生活方式、如何传达中国大众精神，并以此形成无形资产，像杠杆一样撬动更大的轻量化户外生态增量。
这种生态增量，不仅是对蕉下来说“从一季生意成为全年生意，从区域生意成为全国生意”，更是帮助整个户外行业“打破了户外-生活之间的行业认知墙”——众多品牌在蕉下轻量化户外概念的引领下，在供给侧更加了解中国大众的主流需求、并提供更契合的产品供给；在需求侧，消费者也找到了自己真正需要的户外产品定位，进而在户外生活方式中获得了更美好的情感体验。
未来，蕉下也将借助自身品牌优势以及创新研发能力，深入消费者轻量化户外场景，以更优质的产品和服务和强大的品牌价值，引领轻量化户外生活方式向更大众的方向发展与普及。
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